Werbeanzeigen für Meta und Google
Datenanalyse
Datenbasierte flexible Anpassung der Werbeanzeigen
Wagner Schweißtechnik ist im Metall- und Stahlbau tätig und sucht qualifizierte Fachkräfte für anspruchsvolle Aufgaben in Konstruktion, Schweißtechnik und Montage. Für die Bewerbergewinnung wurde Agentur næy! damit beauftragt, ein gezieltes Mitarbeitermarketing aufzubauen und die passenden Stellen anzusprechen.
Im Fokus standen und stehen Stellenanzeigen für mehrere Arbeitsbereiche: Konstruktion, Schweißer, Montage sowie weitere Tätigkeiten im metallverarbeitenden Umfeld. Ziel ist es, potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten regional und überregional in Ihrem Alltag zu erreichen.
Wie finden wir passende Bewerber?
Im Rahmen des Projekts wurden verschiedene Stellenanzeigen entwickelt und als Werbung über Meta und Google beworben. Dabei war es nicht nur wichtig, eine möglichst große Reichweite zu erzielen, sondern auch, die richtigen Personen anzusprechen. Die Anzeigen richten sich an Fachkräfte, die gtt zum Unternehmen passen und idealerweise Interesse am Metallbau haben.
Beobachten → Auswerten → Weiterentwickeln → von vorn
Gerade bei einem begrenzten Tagesbudget ist ein präzises Targeting und eine kontinuierliche Optimierung der Kampagnen von essentieller Bedeutung.
Laufende Optimierung auf Basis erfasster Erkenntnisse
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts war die Auswertung der Conversions. Dabei wurde ermittelt, welche Anzeigen, Zielgruppen und Ausspielungen die beste Resonanz erzielten.
Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse und datenbasierten Analysen konnten gezielte Anpassungen vorgenommen werden. Dies umfasste unter anderem die Optimierung der Anzeigentexte und Zielgruppenangaben sowie die Festlegung von Kriterien, an welchen Stellen die Anzeigen ausgespielt werden sollten. Auch die verwendeten Grafiken wurden entsprechend angepasst.
How to Mitarbeitermarketing aber gut
Das Projekt hat ein Ziel:
die Gewinnung neuer Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen für Wagner Schweißtechnik.
Durch optimal kombinierten Stellenanzeigen – bestehend aus einer deutlichen Formulierung der Jobangebote, zielgerichteter Werbeschaltung und kontinuierliche Optimierung – entstand ein kompaktes Bewerbermarketing. Insidertipps ließen sogar schon den Abschluss neuer Arbeitsverträge durchsickern.
Ein Projekt für Arbeitgeber und Arbeitnehmer
Ein personalisiertes Mitarbeitermarketing ist nicht nur für Arbeitgeber und Arbeitnehmer von Vorteil. Die großflächige Verbreitung der Werbeanzeigen über Google, Meta und die eigenen Social-Media-Kanäle sowie die passende Anlaufstelle auf der hauseigenen Website sind unterstützend für die erfolgreiche Gewinnung neuer, cooler Mitarbeiter. Es ist also eine Win-Win-Situation für beide Seiten.
